包裝形狀設(shè)計(jì)，又稱形象設(shè)計(jì)，主要是指包裝容器的形狀。它運(yùn)用美學(xué)原理，通過形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀造型，以視覺形式表現(xiàn)出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)容器必須能夠可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有良好的外觀，還需要有適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)性等。
（1）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是基于包裝的保護(hù)性、方便性、可重用性等基本功能和實(shí)際生產(chǎn)條件，根據(jù)科學(xué)的包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則進(jìn)行的具體考慮。一個(gè)好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)該以有效保護(hù)商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運(yùn)輸?shù)谋憷?；還要盡可能考慮內(nèi)容的再利用和展示功能。
（2）包裝裝潢設(shè)計(jì)
包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式為基礎(chǔ)，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和形象，力求塑造精美、新穎、色彩鮮明、文字清晰、裝飾美化的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性的科學(xué)。它不僅是一門實(shí)用藝術(shù)，更是一門工程技術(shù)。它是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。它還考慮了市場(chǎng)營(yíng)銷，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，消費(fèi)心理學(xué)和其他學(xué)科。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)的有機(jī)統(tǒng)一。只有這樣才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的功能。此外，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)兩個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，而且涉及到各自領(lǐng)域的許多其他相關(guān)學(xué)科。因此，要想得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，需要付出大量的努力。
食品品牌設(shè)計(jì)包裝的幾個(gè)小技巧
針對(duì)性
因?yàn)橛行┊a(chǎn)品是專門針對(duì)一定范圍的消費(fèi)者，包裝的性能需要突出。比如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，顏色也會(huì)使用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品要求包裝活潑可愛，顏色鮮艷，往往具有一定的附加值（如玩具或收藏品）；對(duì)于某一地區(qū)的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如使用方言、文化傳統(tǒng)等。
審美品格
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美價(jià)值觀不斷提高，對(duì)審美的要求也不斷提高。滿足人們的審美需求已成為包裝設(shè)計(jì)的主要課題。過去，單一的產(chǎn)品照片包裝已不能滿足人們的審美觀，需要更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師還運(yùn)用抽象的手法，使食品包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性，給人們留下了白日夢(mèng)的空間。某肉制品企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用協(xié)同規(guī)劃，采用卡通形象，效果非常明顯。 唯一性
市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝令人眼花繚亂。如何使我們的產(chǎn)品在許多同類商品中脫穎而出，需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)新。那么如何讓產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下面是一些例子：
在公眾的印象中，速溶面包是包裝好的。只有幾種顏色：紅色、黃色、綠色和橙色。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有可比性。
理性
包裝圖片可以適當(dāng)夸張，但不能隨意夸張?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多地運(yùn)用藝術(shù)效果來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，如電腦繪圖產(chǎn)品。這種方法可以彌補(bǔ)攝影的不足，并且可以隨意與原料和配料相結(jié)合，使人們更直觀地了解產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。
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