包裝形狀設(shè)計，又稱形象設(shè)計，主要是指包裝容器的形狀。它運用美學(xué)原理，通過形狀、顏色等因素的變化，將包裝功能和包裝容器的美觀造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝設(shè)計容器必須能夠可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有良好的外觀，還需要有適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)性等。

（1）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是基于包裝的保護(hù)性、方便性、可重用性等基本功能和實際生產(chǎn)條件，根據(jù)科學(xué)的包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)設(shè)計原則進(jìn)行的具體考慮。一個好的結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)該以有效保護(hù)商品為首要功能；其次，要考慮攜帶、展示和運輸?shù)谋憷裕贿€要盡可能考慮內(nèi)容的再利用和展示功能。
 

（2）包裝裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式為基礎(chǔ)，突出產(chǎn)品的特點和形象，力求塑造精美、新穎、色彩鮮明、文字清晰、裝飾美化的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性的科學(xué)。它不僅是一門實用藝術(shù)，更是一門工程技術(shù)。它是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合。它還考慮了市場營銷，消費經(jīng)濟(jì)學(xué)，消費心理學(xué)和其他學(xué)科。