未來的廣告設(shè)計公司要有生命力，并能與時俱進(jìn)，有發(fā)展?jié)摿?，需要具備什么特征和素質(zhì)？首先要具備的態(tài)度是從管理角度看待問題，分析問題，解決問題，擺脫只關(guān)注作品本身的本位主義的定式，其次要有這五項基本指標(biāo)，下面米蘭廣告給大家介紹一下這五項基本指標(biāo)：

1、個人（機(jī)構(gòu)）品牌化

  再小的個體，也有自己的品牌；市場化程序越高，對品牌的認(rèn)知度也越高；品牌，首先代表的是品質(zhì)，呈現(xiàn)的是產(chǎn)品和服務(wù)背后的價值；選擇任何人來進(jìn)行設(shè)計服務(wù)都是有風(fēng)險的！而我們首選品牌（有名、口碑相傳的），實則是在降低我們選擇背后的風(fēng)險。

  國人們常常愿意為國外設(shè)計師買單，究其原因是作品有個性，重視自身品牌價值，順勢滿足國人們追求品牌的欲望；于國人來說，選擇的風(fēng)險系數(shù)相對較低、有保障，畢竟有了國外的成熟經(jīng)營在支撐著。

  設(shè)計行業(yè)的“品牌化”是必然趨勢，但有“個人”與“機(jī)構(gòu)”品牌之別。機(jī)構(gòu)品牌VS個人品牌：從消費心理學(xué)角，對于“機(jī)構(gòu)品牌”的用戶來說，那是一種信任，信任體現(xiàn)的是靠譜；對于“個人品牌”的用戶來說，還是一種信任，但信任的是立場和態(tài)度，這兩者比靠譜更為高級。所以，個人品牌要機(jī)構(gòu)化，機(jī)構(gòu)品牌要人格化。只有當(dāng)你確定了品牌的調(diào)性之后，圍繞展開的設(shè)計、商務(wù)、管理與運營機(jī)制才能形成合力，成為市場破局的工具。

 2、形象國際化

  已有很多朋友針對設(shè)計公司的國際化進(jìn)行過各種形式的探討，也在實踐中摸索可行的方式方法。

  首先是要讓自己有國際化的視野，流程和模式操作方面具有真正的國際范，因為客戶的素質(zhì)在提高，眼界開闊，個性的生活方式逐步向國外的富人階層看齊；甲方企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營離不開國外的公司合作，涉足國際市場，做甲方的合作合伙伴，自然要同步，客戶不可能放慢腳步等你的；再是更多強(qiáng)有力的設(shè)計競爭對手也來自于國外，所以迫使我們的本土設(shè)計師必須與時俱進(jìn)，與國際接軌，知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。

3、公司平臺化

 這是一個非常寬泛的概念，既有對外合作的，包含所有供應(yīng)合作方共生的平臺；又有對內(nèi)的，能促進(jìn)團(tuán)隊協(xié)作、持續(xù)提升、人員成長的平臺；我不是一個人在戰(zhàn)斗。

 平臺化的另一種形式是跨界經(jīng)營與開放合作，其背后抓住的是最最重要的人流、信息流的邊際效應(yīng)，與設(shè)計推廣自身是大有裨益的，突顯窗口效應(yīng)，口碑效應(yīng)。

“平臺化”唯一不變的共性是利他性（合作共贏、先人后己）。所謂“平臺”，是為別人搭建的，讓別人來賺錢的，不是為了一己的“吃獨食”，更多的是要整合各自的優(yōu)勢資源，互相借力，共同成長；專業(yè)的人，干專業(yè)的事。

4、創(chuàng)意工業(yè)化

  也可以說是產(chǎn)業(yè)化，而跨界經(jīng)營已被不少設(shè)計師嘗到甜頭。我們要讓設(shè)計師真正成為設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈價值的組織者，就必須讓設(shè)計創(chuàng)意在工業(yè)化的產(chǎn)品體系中得到延伸和發(fā)揮。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化后奠定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，方能使設(shè)計師更隨性的去做設(shè)計和管理公司，更放得開，不會獨守設(shè)計費的獨木橋。

5、服務(wù)私人化

 設(shè)計師是在以空間的語言創(chuàng)造一種生活方式，前提是顧客的體驗；大數(shù)據(jù)時代勝出的品牌，一定是和他的消費者一塊創(chuàng)造的，通過與顧客的深度融合來把握價值點；當(dāng)“私人定制”成為熱門詞匯之時，我們更多要強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)與承諾，是契約精神和設(shè)計師的普世價值，為人處事的底線是不能丟的。

通過個人（機(jī)構(gòu)）品牌化、形象國際化、公司平臺化、創(chuàng)意工業(yè)化、服務(wù)私人化的全方位呈現(xiàn)與深度經(jīng)營，真正能讓設(shè)計企業(yè)同時在竟?fàn)幜?，效率，持續(xù)性三方面取得優(yōu)勢！

在探尋合理商業(yè)模式的前提下，讓設(shè)計師影響力、設(shè)計價值獲得“倍增”；把作品意識轉(zhuǎn)化為”超用戶體驗”，抓住冠軍級的微小因素便能成為市場制勝關(guān)鍵。