一個(gè)好的廣告可以給企業(yè)以及社會(huì)帶來廣泛的受益，從廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表殃角度來分析，好的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)最基本的三大創(chuàng)作概念，下面會(huì)將三點(diǎn)作為廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)做為基本。

一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題來構(gòu)思出來的一種表現(xiàn)形式。好的廣告創(chuàng)意不僅能為廣告主帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，更能得到消費(fèi)都的共鳴，大衛(wèi)?奧格威曾經(jīng)就說過：“除非你的廣告源自一個(gè)偉大創(chuàng)意，否則將如夜航的船只，無人知曉”。聯(lián)合利華在他們印制的UPGA（聯(lián)合利華優(yōu)良廣告原則）的手冊(cè)里，列出了成功廣告創(chuàng)意的十大原則，第一條就是：“廣告要建立在一個(gè)大創(chuàng)意上”。通過一個(gè)成功的創(chuàng)意來訴求商品信息賣點(diǎn)，已經(jīng)成了廣告活動(dòng)能否成功的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。以下就成功的廣告創(chuàng)意特征一一分析。

成功廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性

成功的廣告創(chuàng)意必須具有創(chuàng)造性，而不是平庸的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)。廣告是一種說服的藝術(shù)，廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W(xué)表明，廣告創(chuàng)意能否引起受眾的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個(gè)方面——信息的有用性和新異性。①后者所說的就是指廣告表現(xiàn)是否具有創(chuàng)造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)造性，要求表現(xiàn)形式必須新鮮、獨(dú)特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。

要具有人性化的特點(diǎn)

當(dāng)今的廣告創(chuàng)意屬于多元化發(fā)展時(shí)期，在創(chuàng)意風(fēng)格的探索上精彩紛呈，而其中“人性化”設(shè)計(jì)成為引人注目的亮點(diǎn)。所謂人性化，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，就是指那些具體的、最大限度地適應(yīng)生活和滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。

人性化的廣告首先要尊重社會(huì)，尊重規(guī)范，不能違背消費(fèi)者的接受心理。任何違背消費(fèi)者接受心理的廣告必會(huì)適得其反。

廣告創(chuàng)意信息要明確集中

　成功的廣告創(chuàng)意要用簡(jiǎn)潔、精練的形式生動(dòng)形象地表現(xiàn)廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一、信息要明確集中。廣告中所運(yùn)用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關(guān)系。

廣告創(chuàng)意雖然有某種藝術(shù)創(chuàng)作的特征，但畢竟不同于藝術(shù)創(chuàng)作，“戴著鐐銬跳舞”很好地說明了廣告創(chuàng)意的特征，藝術(shù)家可以放開手腳盡情地自我發(fā)揮，但廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性必須要建立在廣告主題的表達(dá)上，要在出人意料的表達(dá)效果中一針見血地指明廣告所要訴求的商品信息，并且一定要注意訴求的精準(zhǔn)度和表達(dá)的明確性。