品牌的定義很多，專家學(xué)者們從市場(chǎng)的、社會(huì)學(xué)的、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)甚至文學(xué)層面，都給出了不同的概念，因此品牌這個(gè)詞，必須從多重角度去理解和解讀。

然而這些概念，對(duì)于初學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷或廣告?zhèn)鞑サ娜耍苡谢A(chǔ)意義，可以窺知品牌的全貌，但從廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)，一般更簡(jiǎn)便地區(qū)分品牌的兩個(gè)層次就夠了，即：

有形的層面和無(wú)形的層面。

首先說(shuō)品牌的有形層面，主要是視覺(jué)方面，主要包括：品牌的標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、品牌專用色、平面宣傳品的專用版式、企業(yè)信封、企業(yè)車輛、員工服裝、辦公環(huán)境的裝潢設(shè)計(jì)等等一系列的企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)，內(nèi)容很多。有形層面的作用是主要的、立竿見(jiàn)影的。一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品，必須讓人馬上記住，那么品牌視覺(jué)系統(tǒng)首當(dāng)其沖，因?yàn)槿私邮芡饨缧畔⒌陌俜种耸?，是靠視覺(jué)。所以一個(gè)亮眼的logo ，一套完善的CI（企業(yè)識(shí)別）系統(tǒng)，對(duì)于一個(gè)品牌在市場(chǎng)上占有份額起著非常重要的催化作用，這就是為什么我們?cè)谏钪袝?huì)看到很多大企業(yè)大品牌，會(huì)花費(fèi)巨額廣告費(fèi)，在一棟大樓頂端的電子屏幕上，呈現(xiàn)自己巨大而閃亮的標(biāo)志。

其次是品牌的無(wú)形層面。這個(gè)層面主要包括企業(yè)文化、品牌精神等一系列“軟”東西。它沒(méi)有視覺(jué)等有形因素效果那么快，但影響深遠(yuǎn)。一個(gè)品牌能否在市場(chǎng)立足，可能有賴于視覺(jué)因素多一些，但要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必然要靠“軟實(shí)力”。因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者，有可能會(huì)因?yàn)橐豢町a(chǎn)品包裝新穎而嘗試購(gòu)買，卻很少會(huì)在產(chǎn)品和品牌文化無(wú)法認(rèn)同的情況下持續(xù)購(gòu)買，更不會(huì)成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，擴(kuò)大品牌影響。

總之，品牌的有形和無(wú)形兩個(gè)方面，是有機(jī)的整體，不可分割：有形層面作為重要載體，吸引著消費(fèi)者、承載著品牌的內(nèi)涵；而品牌的無(wú)形層面則在精神和意識(shí)層面，不斷強(qiáng)化著品牌的形狀符號(hào)在人們心里的烙印，從而提升品牌的含金量。