水，在我們的生活中無處不在。中國人習慣喝白開水，而市面上又有桶裝水、瓶裝水等相關產品。

策劃人員面對此一案例一致認為，直飲水技術產品帶來的產品是一方面，更重要的是中國人如今生活水平日益提高，需要嘗試甚至是轉變過往的飲水習慣。

所以在片子中創(chuàng)意人員設置了四個飲用場景，這四個場景遍及人生的四個階段，增強了宣傳片的代入感，易于讓受眾聯想，有嘗試的渴望。

加入溫情元素外，更要重點打造企業(yè)的精神屬性，所以片子的格調一定要具有歷史文化氣息。

我們回溯歷史，去尋找關于水的脈絡。在中國文化中，水是高尚品德的象征。美好的品格、高尚的情操，像水一樣來承載萬物、包容萬物、滋養(yǎng)萬物、造福萬物。華夏兒女尚德好善，我們對水存有最本源的敬畏之心。

中華民族也有著歷史悠久的水文化。從大禹“開掘九川”、李冰父子修筑都江堰、潘季訓治理黃、淮、運，到近代的李儀祉水利報國，他們是水文化的代表人物。他們身上體現的“大仁”、大勇”、“大智”，是中華民族精神的重要組成部分。

水務乃崇高事業(yè)，無敬心不足成，無智慧不足成，無勇氣不足成。傳統(tǒng)農耕時代，我們的先人不畏艱難，在水務事業(yè)上功勞卓著，造福于民，澤被后代。

中國近些年頻頻發(fā)生飲用水安全問題，如果飲用水質量都得不到保障，那國人的美好生活從何而來？

策劃人員根據水及水務之歷史，利用諧音，為片子順利找到了“敬水·凈水”兩個核心概念，這既能塑造中國水務具有強烈社會責任感、在直飲水行業(yè)開拓進取的公司形象，也能展現產品特性與應用場景。宣傳片將把重點放在刻畫企業(yè)之敬心上。

因為有敬心，才能做敬水之事，水變干凈了，人們喝到了凈水，自然會產生敬心，所謂飲水思源。根據這一思路，全片的元素與結構自然就豁然開朗、呼之欲出了。

全片概念清晰、邏輯嚴謹，富有人情味，同時也具有文化格調。從這一案例我們會發(fā)現，產品與公司文化精神的關聯是關鍵，通過產品的特質去尋找與企業(yè)形象有關的可供挖掘的解釋空間和元素，是宣傳片策劃的一條重要思路。產品與公司無法脫離，產品生成的初心，企業(yè)需要銘記，甚至需要去想象，而想象的發(fā)生地就是我們身體里的歷史文化記憶。

本文章由“米蘭廣告”提供